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2019-05-20 08:00:03新京報 記者:陸一夫 編輯:王宇
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向海龍辭職,百度“去搜索”,沈抖能帶領百度突圍嗎?

2019-05-20 08:00:03新京報 記者:陸一夫

沈抖負責的事業部雖然應該向向海龍匯報,但由于信息流業務的重要性,沈抖可以直接向陸奇匯報,李彥宏甚至會親自過問。

內容提要:


1、向海龍轉身離去,沈抖身負使命上位,人事變動背后,百度業務核心則由大搜索轉向了信息流業務。


2、對于離職一事,向海龍表示這是正常辭職,接下來可能會創業以及開始涉足投資。


3、在去年一次百度的內部會議上,李彥宏表示百度的信息流團隊由他親自帶隊,并強調百度核心的信息流業務對公司未來發展的戰略意義。


4、目前網絡營銷營收占百度總營收80%左右,較2014年的99%已有改善跡象,不過短期內百度仍需要仰仗廣告收入。





北京時間5月17日,百度發布今年第一季度未審計財報。財報顯示,百度一季度營收為241億元人民幣,同比增長15%;歸屬于公司凈利潤虧損3.27億元人民幣,去年同期為凈盈利66.94億元。這是百度2005年上市以來首份季報錄得虧損。受此影響,17日美股開盤百度股價大跌超14%。不過,百度宣布將實施價值10億美元股票回購計劃。


值得一提的是,百度還在財報中宣布高級副總裁、搜索公司總裁向海龍正式離職,其職位將由沈抖代替。向海龍在百度工作時間長達14年,一度被視為是百度“二把手”。向海龍轉身離去,沈抖身負使命上位,人事變動背后,百度業務核心則由大搜索轉向了信息流業務。那么在“以投入換增長”策略下,百度能否走出當前的困境? 



百度上市14年首虧

春晚營銷曾發19億紅包


受宏觀經濟環境影響,對廣告業務依賴較重的百度一季報表現較為低迷。一季報顯示,百度首次出現虧損,歸屬于公司凈虧損為3.27億元人民幣。


百度CFO余正鈞在財報中表示,今年冠名春節聯歡晚會在一定程度上影響了公司利潤,而且短期內預計網絡營銷將面臨一個充滿挑戰的環境。據了解,百度作為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺參與了今年的春晚紅包互動,這是百度首次參與央視春晚的紅包互動環節。百度在當時的宣傳中提到,從1月28日至2月4日期間,百度將發放總額19億元的紅包。


百度第一季度運營虧損為人民幣9.36億元(約合1.39億美元),去年同期的運營利潤為人民幣46億元。運營利潤率為-4%,相比之下去年同期為22%。其中百度核心的運營利潤為人民幣11億元(約合1.63億美元),較去年同期下滑81%。


具體到其他財報指標,百度一季度在線營銷收入為177億元人民幣,同比增長3%,百度稱這主要是因為醫療健康、網絡游戲和金融服務行業相對低迷所致。


一季度百度的核心收入(搜索與交易服務)總營收為人民幣175億元(約合26.0億美元),同比增長8%,如果剔除百度國際業務與度小滿的業務拆分影響,同比增長16%。


在業績指引中,百度預計第二季度營收251億元人民幣至266億元人民幣,同比下降3%到增長2%,剔除分拆業務的影響,則同比增長1%至6%。百度預計,分拆業務在2018年第二季度貢獻大約10億元人民幣的收入。



“二把手”向海龍辭職

或創業以及涉足投資


在公布業績的同時,百度還宣布向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務,而沈抖晉升為高級副總裁,向海龍此前帶領的搜索公司將在沈抖負責下轉型為移動生態事業群組。“在此,我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利。”李彥宏在財報中表示。


公開資料顯示,2005年向海龍進入百度,負責百度上海區的競價排名業務。由于表現出色,2007年4月向海龍升職為百度公司銷售副總裁,全面負責百度的競價排名業務。


2017年5月,李彥宏以內部信的形式宣布百度新一輪架構調整,其中百度決定整合搜索業務群組(SSG)和移動服務事業群組(MSG)組建百度搜索公司,由向海龍出任新公司總裁。


在成立搜索公司前,百度的競價排名業務在向海龍的帶領下一路突飛猛進,成為百度最大現金牛。2018年,百度實現營收1023億元人民幣,其中網絡營銷營收為人民幣819億元,占比80%,為百度在人工智能等領域的布局提供彈藥。


對于離職一事,向海龍表示這是正常辭職,接下來可能會創業以及開始涉足投資。


事實上,百度今年已明確提出對中高層成員進行更新換代。3月15日,百度宣布新的人才梯隊建設計劃,將加速干部年輕化的進程,選拔更多的80后、90后年輕人進入管理層。與此同時,百度還正式推出了高管退休計劃,總裁張亞勤將于今年10月退休。此外,人力資源高級副總裁劉輝亦宣布退休,百度創業“七劍客”之一的崔姍姍將出任該職務,全面負責百度人力資源工作。



為什么是沈抖上位?

百度發力信息流業務


向海龍的離職與沈抖的上位,可以看做是互聯網技術趨勢的新舊迭代。向海龍所代表的大搜索在移動互聯網時代下不再是主流,而沈抖所領導的信息流業務正沖向互聯網舞臺的中央,今日頭條、抖音、快手等App的崛起,充分說明算法分發正主導著互聯網廣告市場的新格局。


根據第三方研究機構易觀發布的《2019中國信息流廣告市場專題分析》顯示,中國移動互聯網廣告的市場規模增速從2015年的91.6%下降至2018年的29.9%,預計2020年將進一步下降至15.7%。但是,信息流廣告仍保持高增長態勢,2018年其增長速度達到68%,2020年市場規模預計將達到2211億元。


百度官網顯示,在加入百度前,沈抖曾在微軟(西雅圖)擔任研究員、科研項目經理,后創辦Buzzlabs公司,被CityGrid Media公司收購。在加入百度后,沈抖歷任百度聯盟研發部技術副總監、網頁搜索部技術總監,以及金融服務事業群組執行總監,其后被委任手百和Feed事業部負責人。


沈抖此次升職,得益于其負責的信息流業務表現出色。2017年晉升為百度公司副總裁后,沈抖開始全面負責百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業務。


而這恰恰是李彥宏最重視的業務之一。在去年一次百度的內部會議上,李彥宏表示百度的信息流團隊由他親自帶隊,并強調百度核心的信息流業務對公司未來發展的戰略意義。“它(信息流)確確實實比較符合百度的基因,因為信息流的本質是用算法做推薦,這是百度擅長的,信息流的背后就是人工智能技術。”李彥宏說。


此前有媒體報道稱,沈抖負責的事業部雖然應該向向海龍匯報,但由于業務的重要性,沈抖可以直接向陸奇匯報,李彥宏甚至會親自過問。


根據百度一季報披露的數據顯示,沈抖領導下的信息流業務取得不俗的成績。財報顯示,截至今年3月底,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環比增長23%。



以投入換增長 

能否解開百度困境?


百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部信中提出,百度當前面臨著嚴峻的局面,“我們‘以投入換增長’的策略,要求我們必須保持戰略定力,提高精細化運營能力和創新力”。


百度第一季度流量獲取成本(TAC)為人民幣32億元(約合4.74億美元),比去年同期增長41%。第一季度帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元),比去年同期增長39%,主要由于來自信息流、視頻和云服務的需求增長。


百度一季度的內容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元),同比增長47%。內容成本的同比增長,主要由于愛奇藝內容成本增加,以及對百度百家號、百度信息流內容網絡進行投資。


在“以投入換增長”的策略下,3月份,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環比增長23%。


雖然無人駕駛開源平臺Apollo等AI技術已進入商業化階段,但在百度營收構成中廣告收入依然是主要來源。目前網絡營銷營收占百度總營收80%左右,較2014年的99%已有改善跡象,不過短期內百度仍需要仰仗廣告收入。


而互聯網廣告市場里,百度的競爭對手眾多,今日頭條、騰訊都在全面發力信息流廣告和效果廣告業務,今日頭條更是設定2019年實現1000億營收的目標。但在經濟低迷時期,廣告主對廣告投入已明顯謹慎,如趣頭條等互聯網公司均對廣告收入的業績預期進行調整,百度所仰仗的廣告業務短期內難以看到復蘇跡象。


新京報記者 陸一夫 編輯 王宇 校對 付春愔

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